Sedíte doma na gauči a spoločne vyberáte dovolenku. Stačí pár dotykov na displeji a v predstavách už cítite teplý piesok pod nohami, počúvate šumenie mora a oddychujete s vychladeným nápojom v ruke, zatiaľ čo deti skáču do bazéna. Práve radostný okamih, keď sa cestovateľské sny začínajú meniť na skutočnosť, zachytáva nová reklamná kampaň Čedoku. Po dvoch rokoch prichádza cestovná kancelária s príbehom, ktorý ukazuje, že každý môže mať o ideálnej dovolenke inú predstavu, no vďaka širokej ponuke, výhodným podmienkam a ďalším benefitom si tú svoju vyberie každý. Za kreatívnym konceptom stojí agentúra Digičáry.

V hlavnej úlohe vystupuje viacgeneračná rodina, ktorú tvorí starý otec, rodičia a dve deti. Jej členovia zastupujú rôzne vekové skupiny, cestovateľské preferencie aj spôsoby trávenia voľného času. Ústredným motívom spotu je modrý gauč, na ktorom rodina spoločne vyberá dovolenku na tablete. Keď sa výberu ujme najmladší syn, všetci sa zrazu ocitnú v jeho vysnívanej destinácii. Postupne sa zapájajú aj ostatní členovia rodiny a s každou novou voľbou sa mení miesto aj podoba spoločného dobrodružstva. Príbeh vrcholí pri bazéne dovolenkového rezortu, kde rodina nájde dovolenku, ktorá vyhovuje všetkým.

„Chceli sme vytvoriť kampaň, v ktorej sa nájdu rôzne generácie aj rôzne typy cestovateľov. Každý si pod ideálnou dovolenkou predstavuje niečo iné, všetkých však spája túžba vybrať si jednoducho, výhodne a zo skutočne širokej ponuky. Nový koncept ukazuje, že práve takúto možnosť Čedok zákazníkom ponúka. Zároveň nadväzuje na našu doterajšiu komunikáciu, posilňuje emóciu značky a prirodzene ju prepája s konkrétnymi benefitmi a širokou ponukou destinácií vrátane priamych letov do viacerých exotických miest,“ hovorí Jana Jusková, riaditeľka marketingu Čedoku.

Koncept uspel naprieč cieľovými skupinami

Čedok vyberal z niekoľkých kreatívnych konceptov, ktoré otestoval pri rôznych skupinách zákazníkov. Víťazný návrh dosiahol najlepšie výsledky medzi mladšími cestovateľmi vo veku od 25 do 35 rokov, hlavnou cieľovou skupinou vo veku od 30 do 55 rokov aj zákazníkmi staršími ako 55 rokov. Respondenti oceňovali najmä jeho zrozumiteľnosť, relevantnosť a pozitívne emócie.

„Cieľom bolo vytvoriť kampaň, ktorá divákov doslova vtiahne do ich dovolenkových snov. Využili sme na to spojenie klasického filmového remesla a umelej inteligencie, vďaka čomu sme dosiahli veľmi rýchle a vizuálne pútavé prechody. Teší ma, že sme spoločne vytvorili koncept, ktorý ukazuje Čedok ako moderného lídra určujúceho trendy,“ dopĺňa Vítek Koubský, CEO agentúry Digičáry.

Spot z veľkej časti využíva klasické filmové spracovanie. Pri vybraných záberoch a vizuálnych prechodoch tvorcovia zapojili moderné technológie a umelú inteligenciu. Tie podčiarkujú rýchle presuny rodiny medzi jednotlivými dovolenkovými scénami a dodávajú príbehu výraznejšiu dynamiku.

Kampaň vznikla vo verziách pre letnú aj zimnú sezónu. Vďaka spoločnému kreatívnemu princípu môže Čedok predstavovať rôzne typy dovoleniek a oslovovať zákazníkov počas celého roka. Čedok podporí novú kampaň komplexnou komunikáciou naprieč médiami. Spot uvidia diváci televíznych staníc JOJ, Nova, Prima a Česká televize a vypočujú si ho aj poslucháči rádií.

Spot si pozrite tu.